Wycena serwisu www
W Polsce tylko w ostatnim roku, zgodnie z Krajowym Rejestrem Domen zarejestrowano 370 691 nowych domen. Wiele z powstających serwisów spełnia krótkoterminowe cele. Są tworzone na potrzeby akcji promocyjnych, które w szczycie aktywności potrafią przyciągnąć uwagę milionów użytkowników. Po zakończeniu projektu serwis i domena stają się kłopotliwym bagażem. Mogą jednak zostać odsprzedane lub wydzierżawione i stać się źródłem dochodów.
Zapraszamy Państwa do wykonania profesjonalnej wyceny projektów internetowych, która stanowi podstawę do negocjacji w procesie komercjalizacji. Wycena serwisu www może wpłynąć na wartość firmy.
Podstawowe elementy wyceny:
- Wartość domeny (Ocenia się wartość domeny www w 2 głównych kategoriach:
- Marketingowej: na ile domena jest unikalna, rozpoznawalna i cytowana. W tej kategorii ocena powstaje na bazie danych pochodzących z analizy benchmarkingowej, która pozwala ocenić unikalność domeny i jej reprezentatywność w konkretnym segmencie rynku.
- Druga część oceny wynika z monitoringu pokazującego na ile domena jest cytowana i jakim cieszy się zainteresowaniem w grupach użytkowników profesjonalnych oraz indywidualnych. Prowadzone są również badania ankietowe znajomości danej domeny w po-segmentowanych grupach użytkowników. - Sprzedażowa wartość domeny: Ocenę w kategorii marketingowej dopełniają dane sprzedażowe pochodzące z analizy porównawczej ofert oraz opinie przynajmniej 3 ekspertów.
- Wartość Brandu - marka właściciela i domeny oraz jej rozpoznawalność i znaczenie w określonych grupach odbiorców
- Wartość technologiczna projektu ( W tej części ocenie podlega warstwa technologiczna serwisu). Wartość serwisu podnoszą rozwiązania informatyczne, które są zgodne ze standardami stosowanymi w chwili oceny. Analitycy oceniają również możliwość adaptacji zastosowanych w serwisie mechanizmów i ich skalowalność, tzn. możliwość dalszego rozwoju i wprowadzania modyfikacji. Wartościujące elementy to: system CMS zgodny z obowiązującymi standardami oraz skrypty i aplikacje integrujące serwis z innymi projektami oraz podnoszące wartość funkcjonalną. Wycenę "w warstwie technologicznej" zdecydowanie podnoszą rozwiązania innowacyjne, takie jak możliwość personalizacji czy dostosowanie serwisu dla osób niedowidzących.
- Wartość kontentu: W chwili obecnej wartość unikalnego kontentu (materiały informacyjne, multimedialne oraz funkcjonalne: np. skrypty i aplikacje), który znajduje się w serwisie zgodnie z prawami autorskimi również podlega wycenie. Często wartość kontentu przewyższa wycenę technologicznej warstwy projektu. Wycenę tę podnosi możliwość dalszej odsprzedaży i udostępniania posiadanych materiałów.
- Widowania. Kolejnym z podstawowych parametrów wpływających na wycenę serwisu www jest ilość użytkowników w rozróżnieniu na:
- Ilość odwiedzin w serwisie
- Ilość odsłon generowanych przez odwiedzających
- Częstotliwość odwiedzin
- Ilość unikalnych użytkowników
- Ilość użytkowników zrejestrowanych (np. w związku z dystrybucją newsletterów)
-Na świecie szacuje się, że przeciętny użytkownik serwisu wart jest średnio: 34 USD ( źródło: Magazyn Business 2.0 - na podstawie badań transakcji sprzedaży serwisów internetowych).
W Polsce wartość UU to od 1 do 15 zł Netto, przy czym wartość użytkownika rośnie gdy grupa docelowa jest unikalna ( np. użytkownicy Play Station, czy fani Science Fiction), a serwis jest kluczowy dla danej grupy lub gdy odbiorcy są osobami o dużej sile nabywczej. - Dywersyfikacja ruchu. Dobry serwis powinien mieć wiele różnych źródeł, które generują odwiedziny na stronie. Mogą to być wyszukiwarki internetowe, kampanie reklamowe, akcje PR, stała obecność w serwisach partnerskich). W przypadku gdy większość odwiedzin w serwisie to użytkownicy, którzy przychodzą do niego poprzez wyszukiwarkę Google odcięcie tego źródła, np. w skutek awarii badanego serwisu i jego usunięcia z wyników będzie zagrożeniem dla jego skuteczności.
- Szata graficzna. Unikalna i rozpoznawalna szata graficzna jest elementem, który podnosi wartość branding'ową projektu.
- Potencjał reklamowy i inne modele wpływające na wartość sprzedażową: Jeżeli serwis ma ofertę dla reklamodawców i prowadzi dodatkową działalność gwarantującą dochody ( modele e-commerce, sprzedaż dostępu do kontentu: np. płatne newslettery, loterie itp.) do wyceny dołączana jest analiza sprzedaży, a najważniejszym parametrem jest tendencja w skali osiąganych przychodów z ostatniego roku.
- Koszty realizacji i utrzymania projektu. W procesie wyceny wartości projektu www uwzględniany jest poziom inwestycji jaki był związany z wytworzeniem i obsługą projektu. Koszty utrzymania projektu stanowią istotny element wartościujący.
Dodatkowe elementy podlegające ocenie przy szacowaniu wartości serwisu www:
- Pozycja w wynikach wyszukiwarek – analiza SEO i SEM.
- Afiliacja, w znaczeniu powiązań biznesowych oraz marketingowych z innymi serwisami i portalami: np. integracja z popularnymi serwisami społecznościowymi lub umowy polegające na wymianie kontentu pomiędzy dostawcami. Umowy barterowe.
- Żywotność: czas w jakim serwis funkcjonuje w zestawieniu
z osiąganymi wynikami dotyczącymi widowni, widoczności i ew. sprzedaży - Tematyka serwisu i jej popularność ( do potencjału reklamowego ) wśród internautów oraz partnerów biznesowych
- Ocena ekspertów. Eksperci prezentujący właścicieli różnych serwisów www są pytani o potencjał badanego projektu za pośrednictwem ankiety.
- Uśredniona wartość projektu oraz oceny specjalistów staje się elementem wynikowym badania.
- Zapraszamy do kontaktu: kontakt@xevin-consulting.pl